8月14日晚，在"寻仙6号"游船上，扮演八仙的NPC演员们正在热热闹闹地进行游戏互动。来自北京的游客刘楚莘不仅与吕洞宾玩起了猜拳游戏，还和铁拐李进行了投壶比赛，与张果老对上了口令。凭借获得的虚拟货币"玉如意"，她竞拍下了葫芦挂件、书签等八仙文创周边，并留下了珍贵合影。

随着动画电影《八仙！》热映，蓬莱"寻仙游"项目持续升温。作为山东"半岛1号"海上游系列之一的蓬莱湾夜航自7月首航以来，已接待游客近6000人次，上座率高达90%。

今年暑期，山东文旅市场掀起一股夜间经济浪潮。从夜游、夜航到夜演，各地纷纷推出特色项目。这一现象引人思考：夜间消费究竟有哪些新趋势？又该如何激发其对文旅消费的拉动作用?

在济南大明湖西岸，8月18日晚的一幕生动展现了夜间经济的魅力。陈女士通过扫码购买了一杯青岛白啤，随后从相邻摊位取回烤串，在湖边与友人把酒言欢。这是景区新推出的"明湖夜酌Barhop嘉年华"活动现场。据介绍，自活动开展以来，大明湖景区客流量增长7%以上。

济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞表示："我们希望通过更丰富的业态和更具沉浸感的场景设置，吸引人们留下来，在夜间休闲中感受消费活力。"

《扩大消费"十五五"规划》明确提出发展夜间文旅经济，鼓励举办灯会庙会、光影秀等特色活动。入夏以来，全省重点商圈、主题街区及景区纷纷推出多元夜游项目，带动夜间消费持续升温。

济南动物园首次在8月开启夜游模式，满足游客夜间观察野生动物的独特体验需求。明水古城、台儿庄古城通过音乐节点燃夜晚的热情，东平的新大宋不夜城则以"演艺+NPC互动"让游客一秒穿越至宋朝。刚刚落幕的青岛国际啤酒节更是吸引了超718万人次参与，带动周边消费增长显著。

在山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰看来，灯光视觉是夜游的初级切入点，但随着各地纷纷"亮灯"，核心竞争力最终应回归到内容生产与故事体验。他认为，延长游客停留时间、拉长消费链条的关键，在于打造更个性化、精细化的轻体验产品。

除了蓬莱湾海上夜游，《八仙！》电影热映也为线下八仙IP周边消费注入新活力。自影片上映以来，蓬莱当地文创产品实现了30%至50%的增长。"吕洞宾、何仙姑的八仙法器文创很受欢迎。"相关负责人介绍，暑期文创产品的销售高峰集中在下午5点至晚上9点半。

许峰指出，今年山东暑期夜游市场呈现出普及化、多样化、规模化的特点。各地充分利用夏季晚间凉爽特点，因地制宜推出丰富多样的夜游项目，夜间消费已从餐饮购物扩展到文化、演艺等多元领域。

如何评估夜游对拉动消费的作用？专家分析，过夜游客的人均消费通常包含住宿、餐饮、交通、购物等多个环节，而一日游游客的消费往往集中在门票和简餐上。通过夜游将日间游客转化为过夜游客，消费潜力可提升2至3倍。

要想充分释放这一潜力，关键在于丰富夜间去处，并为游客提供持续的消费场景。淄博八大局近年来探索"烧烤+室内演艺"的小剧场模式，暑期期间每晚几乎满座。食客们不仅为烧烤而来，更被齐国韶羽舞、姜太公封齐等淄博历史文化演艺所吸引。

阿淄烧烤店负责人表示："我们演的都是淄博的历史故事，不少本地人专程带朋友来，冬季的本地客流也增长了很多。"

许峰建议，在秋冬季节应重点发展室内业态，如小剧场演艺、精品沉浸式项目和商业综合体文娱消费等。他举例说，高品质的商业综合体本身就具备成为旅游目的地的潜力：以观影为例，映前一小时与映后一小时同样是重要的消费场景延展空间。